안녕하세요~ 아티언스 홍일점 YunHeeC 입니다.

최근 Google 검색 알고리즘이 업데이트 된 사실을 알고 계셨나요?
Google에서 상세 내용을 공식 발표 하지 않았고, 한국어권은 이번 업데이트에서 제외가 되었기 때문에 아마 많은 분들이 눈치채지 못하셨을거라 생각합니다. 그래서 정리 합니다. "Google Panda Update"!!

이번에 업데이트 된 Google 검색 알고리즘에 이름은 "Panda" 입니다.
Google의 검색 알고리즘은 최소 1년 ~ 2년에 한번씩 대대적인 업데이트를 하게 됩니다. 이럴때 마다 Google 검색 결과는 술렁술렁 흔들리며 여러 Webmaster 혹은 SEOer 들은 눈물을 흘린 답니다.
대대적인 업데이트 이외에도 1년에 300번이 넘는 자잔한 업데이트가 이루워 진다고 합니다.
(정신 바짝 차리지 않으면...밥줄이 날라갈지도 몰라요...ㅠ.,ㅠ)

Google Panda 업데이트는 2009년 Google Caffeine 업데이트 이 후 2년만에 이루어진 대대적인 업데이트 였습니다.
Google Panda 업데이트의 징조는 2011년 1월 Google Farmer 업데이트 부터 슬슬 나타나기 시작했습니다.
올 해 1월 Google은 검색결과에 불필요하게 보여지는 "Thin Contents (질 낮은 컨텐츠)" 와 전쟁을 선포합니다.
동시에 이런 컨텐츠를 걸러내기 위한 Google Farmer 업데이트를 진행합니다.

이 후 올해 2월부터 대대적인 Google Panda 업데이트가 이루어 졌습니다.

Google Panda는 "질 낮은 컨텐츠"를 가려내기 위한 알고리즘이라고 합니다. 그렇다면 여기서 "질 낮은 컨텐츠"를 구분하는 정확한 기준은 무엇일까요? 이 부분에 대해서 Google은 명확한 답변을 하지 않습니다. 다만 아래와 같은 난해한 질문들만 하고 있습니다.

<What counts as a high-quality contents?>
 - Would you trust the information presented in the page?
 - Does the site have duplicate, overlapping or redundant articles on the same or similar topics with slightly
   different keyword variation?
 - How much quality control is done on content?
위와 같은 질문에 긍정적으로 답할 수 있따면 "질 좋은 컨텐츠"로 여겨지는 걸까요?
자세한 내용은 Google webmaster Blog에서 확인하실 수 있습니다.

이번 Google Panda 업데이트로 인하여 영어권은 전체 조회 키워드의 12%가 영향을 받았으며, 기타 언어권은 약 6~8%가 영향을 받을 것이라 합니다. SEOer 중 한 명으로써 짱짱히 잘 나가던 사이트가 하루아침에 사라지는 경우를 Panda 이후에 종종 보고 들을 수 있었습니다. 그렇다면 무엇을 해야 할까요?

사이트 내 "질 낮은 컨텐츠"를 최소화 하는 것입니다. (호호호...Google과 같이 원론적인 이야기 이죠?)
"질 낮은 컨텐츠"의 원인이 되는 무수히 많은 원인이 있을 수 있습니다. 그러나 이번 업데이트로 패널티를 받은 사이트들의 공통 요소는 바로 "중복 컨텐츠"와 "링크" 요소가 많았다고 합니다.

"링크"적인 요소는 어떤 것을 의미할까요?

위 두 경우 모두 실질적인 컨텐츠를 강조하지 못하기 때문에 Google 입장에서는 불필요한 정보가 더 많은 "질이 낮은 컨텐츠"로 인식하게 됩니다.

"중복 컨텐츠"와 "링크적 요인"이 Google Panda 업데이트로 인한 페널티를 받게 되는 절대적인 원인은 물론 아닙니다.
다만 비중있는 지표로 사용됨은 어느정도 인정해야 하지 않을 듯 합니다.
만약 이번 Google Panda 업데이트로 인하여 잘 나가던 사이트가 검색결과에서 사라졌다면, 위 요소들을 한번 고려해 보실 수 있을 듯 합니다.

Google Panda 뒷 이야기.
 a. Google Panda 업데이트는 페이지 레벨의 페널티를 부여 하는 것이 아니라 사이트 레벨에 페널티를 부여 합니다.
     즉, 사이트 내 몇몇 페이지의 문제로 인하여 사이트 자체가 검색 결과에서 사라지게 될 수 있다는 것이죠.
 b. Google Panda 알고리즘을 짜기 위하여 처음에는 사람이 수동으로 알고리즘 요소를 뽑아 냈다고 합니다.
     알고리즘을 짜고 사람이 테스트를 한게 아니라, 사람들이 수동으로 여러 요소를 우선 선별 하여 각 사이트 별 점수를
     부여하고 이를 알고리즘 화 하여 테스트 하여 각 사이트의 사람이 직접 부여한 점수와 시스템이 부여한 점수가
     어느정도 일치되는지를 일일이 확인했다고 하네요.... 독합니다. ㅡ.ㅡ;;;

얼마 전 Google의 검색 알고리즘 업데이트 히스토리를 정리하시던 저희 실장님께서.."Google의 큼지막한 업데이트는 모두 홀 수 년도에 이루어 지는데" 라는 말씀을 하셨습니다. 그 말이 사실이라면 2013년까지는 조금 안심 할 수 있을 것이라 스스로를 위로해 봅니다.

오늘은 구글에서 원하는 정보를 좀 더 쉽게 찾는 방법에 대해서 이야기하려고 합니다. 사실 우리나라에서 구글은 많이 사용되지 않지만, 해외자료나 뉴스들을 찾는 경우에 가끔씩 꼭 필요한 경우가 있죠. 저두 네이버나 다음을 많이 사용하지만, 가끔 구글이 꼭 필요할 때가 있습니다. 여러분은 구글에서 자료를 검색할 경우 원하는 정보를 쉽게 얻으시나요?
저는 처음에 조금 어렵더군요. 내가 원하는 정보를 찾기 위해 키워드로 검색을 할 경우 수많은 결과가 나오기 때문에, 하나하나 확인해서 찾기가 힘들었습니다. 저같은 분들은 아마 오늘 소개해 드리는 내용이 조금이나마 도움이 될 것 같군요. 

구글에서는 사용자가 검색을 좀 더 정확하게 할 수 있도록 "Search Operators"를 제공하고 있습니다. "검색연산자"라고 해야겠군요. 검색연산자는 특정 키워드를 검색할 때, 그 범위를 자신에 맞게 좁혀서 검색할 수 있습니다. 예를 들어 특정 사이트에서만 검색한다던지, 내가 검색한 키워드가 정확히 포함되어 있는 페이지만 노출된다던지 하는 기능들이죠. 말로만 얘기하니까 이해가 덜 되는군요. 하나하나 살펴보도록 하죠.


1. site
: 이 연산자 뒤에 특정 사이트의 주소를 넣으면 그 사이트에서만 관련 정보를 검색해서 보여줍니다. 제가 가장 즐겨 사용하는 연산자 입니다.^^ 예를 들어 site:blog.artience.co.kr 이렇게 검색하면 우리 블로그에 있는 모든 페이지를 결과로 보여줍니다. 특정 사이트로 검색의 범위를 제한하는 거죠. 어때요, 활용할 가치가 보이시나요? 자 그럼 이번에는 
"남성용 스니커즈"에 대한 정보를 찾는데, 그 정보를 "amazon.com"내에서 찾아보고 싶다면 어떻게 하면 될까요? 

네. 위의 그림처럼 sneakers for men site:www.amazon.com 이라고 검색하면 됩니다. 그러면 아마존 사이트에서 남성용 스니커즈에 대한 정보를 찾아 보여주는 거죠. CNN에서 야구정보 찾기(baseball site:www.cnn.com), Wiki에서 야구정보 찾기(baseball site:www.wikipedia.com) 모두 가능하겠죠?

2. filetype
: 이 연산자는 딱 느낌이 오시죠? 네, 파일의 종류를 설정해서 검색결과를 보여주는 연산자입니다. 파워포인트 자료를 찾고 싶다면 filetype:ppt, pdf 파일을 찾고 싶다면 filetype:pdf 이렇게 하면 되죠. 자 그럼 실제로 활용해 볼까요?
만약 Google에서 Facebook Marketing에 관련된 pdf자료를 찾고 싶다면 어떻게 하면 될까요?

네. filtype: 뒤에 pdf를 넣어주고 원하는 정보인 facebook marketing을 함께 검색하면 위와 같은 결과가 나옵니다. 참 쉽죠?^^ 


3. link
: 혹시 블로그를 운영하고 계신가요? 그렇다면, 누가 내 블로그 글을 퍼갔는지 궁금하시겠군요. 검색연산자 중 link: 이라는 연산자는 특정페이지의 링크를 가지고 있는 페이지를 보여줍니다. 예를 들어 저희 블로그의 링크를 가지고 있는 사이트를 알고 싶다면 link:blog.artience.co.kr로 검색하면 되죠. 자 그럼 amazon.com의 링크를 가지고 있는 사이트를 알아볼까요?

 위의 이미지로는 확인할 수 없군요. 암튼 결과적으로 link:www.amazon.com으로 검색할 경우의 검색결과는 모두 다 아마존 사이트로의 링크를 가지고 있습니다. 블로그 관리자라면 누가 내 블로그의 링크를 가지고 있는 지 알 수 있겠죠.


대표적인 것 3가지를 확인해 보았습니다. 사실 구글에서 제공하는 연산자는 상당히 많습니다. intitle(Title내에서 검색) inurl(검색어가 포함되어 있는 URL만 표시)등 여러가지가 있지만, 위의 연산자가 많이 사용되죠. 조금 도움이 되셨나요? 좀 더 자세한 정보를 알고 싶으시다면 아래 사이트를 참고하세요.
http://www.googleguide.com/advanced_operators.html