구글의 검색결과가 그 어느 때 보다 활발하게 변화되고 있는 시점인 것 같습니다.

올해 만 해도 실시간 검색 도입, Google instant, 그리고 오늘 정리 할 Google Brand Stacking 이 그렇습니다. Bing이 Yahoo 검색 사업을 제휴라는 명분으로 인수하면서 Bing의 검색사업 확장이 구글의 이런 여러 새로운 서비스 제공 및 개선의 배경인 것 같다라는 생각이 듭니다.  

그럼, Google Brand Stacking이 뭘까요? 

Google Brand Stacking은 특정 브랜드 명 검색 시, 해당 브랜드 사이트의 상세 페이지를첫 페이지 검색결과에서 6~7 페이지를 모아서 (Stacking)보여주는것을 뜻 합니다.

아래는 구글에서 “Apple” 검색 시, 검색결과 화면 입니다.

검색결과 첫 페이지에 10개의 페이지가 노출되는데, 그 중1위 ~ 7위까지가 apple.com 공식 사이트내의 페이지 임을 알 수 있습니다.

이렇게 특정 브랜드 검색결과에 브랜드 공식 사이트의페이지을 우선적으로 5~7개 보여주는 검색결과가Brand Stacking 혹은 Domain Stacking 이라고 합니다.   

9월초 경에 적용되기 시작했으니까 적용된지 한 달 가량 되었습니다.

기업 들 입장에서는 기업에 대한 안 좋은 글이나 기사들보다 내 사이트의 중요 페이지가 우선적으로 보여지는 것이므로 명성관리, 브랜드 홍보 측면에서는 매우 중요하다고 생각됩니다. 

하지만, 구글에서는 공식적으로 어떠한 기준으로 Brand Stacking을 보여준다라는 발표는 하지 않았습니다. 아직까지는 Brand Stacking 결과를 보이는 브랜드도 있고 그렇지 않은 브랜드도 있습니다.

몇몇 해외 검색마케팅 전문가들의 테스트를 통해서 나온 Brand Stacking에 대한 몇 가지 최적화 tip 정리합니다.

 1.    Link Authority

: Link Authority 향상 - 단순한외부링크 수 증가 보다는 다양한 도메인으로부터의 외부링크 증가 시켜라.

2.    내부 관련페이지 집중 최적화

[brandname] inurl:www.yoursite.com 검색시,내 브랜드와 가장 관련깊은 내부페이지들이 순서대로나열된다.이중 상위10~20개를선택하여 브랜드키워드 관련집중 최적화를적용하라.

3.    브랜드 최적화

: 사이트 내 브랜드 이름 적극 활용

 - 모든 타이틀태그 뒤에 브랜드 이름을 사용하라

 - 브랜드 로고이미지에 브랜드 이름의 Alt tag를 사용하라.

 - 모든 페이지주소가 있는 곳에 브랜드 이름을 사용하라.

아직은 Brand stacking 적용 초기라 많은 Cast Study 자료들은 없지만, 위의 작업을 우선 적용 해 놓으면 효과가 있을 것으로 예상됩니다.