2010년 1월도 벌써 후딱 가버리고, 2월에 들어섰네요.

신규 프로젝트가 시작되어 1월은 새해 느낌도 없이 정신 없었던 것 같습니다. 

늦은 감이 있지만 2010년 SEO 트랜드에 대한 의견 정리합니다.

먼저, 2009년에 있었던 글로벌 검색시장의 큰 이슈들을 잠시 돌아 볼까요.

-       Bing의 탄생 (구 MSN)

-       Yahoo와 Bing 검색사업 제휴 확정

-       Google Caffeine 발표

-       실시간 검색결과 반영 

대략 생각나는 것만 정리해봤습니다.

개인적으로는 검색엔진 관련 가장 큰 이슈는 “Yahoo와 Bing 검색사업 제휴확정”이지 않나 생각됩니다. 전체 검색엔진 시장의 판도에 영향을 주기에 충분하고 MS의 검색사업에 대한 야욕(?)을 느낄 수 있었기 때문입니다. 조금은 벅차 보이지만 앞으로의 Google vs MS의 검색시장에서의 싸움도 더 흥미롭게 되었습니다.

그럼, 2010년의 해외 SEO 시장의 주 예상되는 변화 및 트랜드는 어떨까요?

해외 여러 전문가들의 의견을 참고해서 정리합니다.

첫 번째, Real Time 검색과 Social Media Site의 검색결과 침공(?) 확대

작년 초에 한 Google 검색 기술파트 담당자의 인터뷰에서 향후 Google은 실시간 검색과 번역서비스의 기술향상에 역점을 둘 것이라는 내용을 본 적이 있습니다. 그때만해도 실시간 검색을 어떻게 반영을 할까라는 의문과 함께 현재 검색결과 보여주는 절차 (crawling -> indexing -> showing)를 봐서는 기술 적용에 몇 년은 걸리지 않을 까 생각했었습니다.

하지만, 역시 구글(?)이더군요. 2009년이 채 지나가기 전에 Google Real Time Search을 발표 하였습니다. 물론, 아직 Real Time 검색결과라고 하기에는 부족한 점이 많습니다. Twitter 검색결과를 Google 검색결과 한 영역에 보여주는 방식, Real Time 반영된 검색결과가 아직 일부라는 점 등은 향후 개선이 되어야 할 사항이라 생각됩니다.

하지만, 현재 많은 Searcher들의 실시간 정보를 선호하는 추세에 따라 Google를 비롯한 글로벌 검색엔진들의 실시간 검색결과를 받는 소스 확대 및 관련 기술은 계속 진보될 것이라는 건 쉽게 짐작할 수 있습니다.

얼마 전에 Google, Bing이 거의 비슷한 시기에 Facebook 과 검색결과 제공에 대한 계약을 했다고 하죠. 2010년에는 Facebook 결과도 Google, Bing에서 볼 수 있을 것 같습니다.

이렇듯, 2010년에는 Real Time 기술의 지속적 진보와 검색결과 영역에서의 확장, 또한 Facebook 필두로 Social Media Sites의 검색결과 노출이 확대 될 것으로 예상됩니다.

두번째, Yahoo와 Bing의 검색결과 통합 (Bing을 분석하라!)

서두에 언급했듯이 2009년에 Yahoo 와 Bing의 검색결과 제휴 라는 발표가 있었습니다.

“제휴”라는 것 보다 MS가 Yahoo 검색사업을 “인수”했다고 봐도 무관 할 것 같습니다.

지난 해까지 세부적인 제휴내용에 대한 협의가 완료된 것으로 알고 있습니다.

반영시기에 대해서는 많은 추측이 있지만 올해 하반기 ~ 내년 초 중에 Bing의 검색 플렛폼이 Yahoo에 반영될 것이라는 의견이 많습니다. 그렇게 되면, Bing의 점유율은 20% ~ 25% 이상 될 것으로 예상되네요. 즉, 검색마케팅에서 무시할 수 없는 검색엔진이 되는 겁니다. Bing의 검색결과는 구 MSN보다 개선되었지만 분명히 Google 검색결과와는 분명히 차이점이 있습니다. 미리 Bing을 연구하는 것도 필요하겠죠. 

Bing 검색결과를 연구하는 것은 적극적으로 검색결과의 변화를 Testing을 해 보면서, 최근 활발해진 Bing webmaster 커뮤니티의 정보를 적극 활용하는 것이 필요합니다.

이런 준비가 있다면, 급작스런 검색결과에 대한 대비는 어느 정도 할 수 있을 것으로 생각됩니다.

세번째, 개인화 검색 확대

현재 구글은 모든 검색결과에 대해서 개인화 검색결과를 보여주고 있습니다.

2009년 12월 초부터 시작된 것으로 알고 있습니다.

구글이 개인화 검색결과를 보여주기 위해 가장 우선시하는 요소는 방문한 사이트 History (web history) 입니다. 그 외에는 검색어 분석 (search history), 검색자의 Location, 브라우저 환경, 자주 사용하는 Google Apps. 등을 분석해서 개인화 검색결과에 반영한다고 합니다.

하지만, 몇몇 개인화 검색을 testing한 자료들을 보면 아직까지는 눈에 띄게 개인화 검색이 적극적으로 반영되는 상황이 아닌 것 같다라는 의견이 많습니다.

하지만, 개인화 검색 역시 향후 지속적으로 개선 될 것이고 그렇게 되면 검색결과의 개인별 차이도 확연히 느낄 수 있지 않을까 예상됩니다. 2010년도에도 Google부터 시작된 개인화 검색결과가 Yahoo, Bing까지 확대되고 Google의 현재 개인화 검색결과도 update 될 것으로 예상됩니다.

개인화 검색에 대한 SEO작업은 특별히 다르게 접근할 필요는 없다고 생각됩니다.

단지, 고객 Targeting 정확도가 높아지기 때문에 Traffic Quality는 높아질테고 반면, Traffic Quantity 는 떨어질 우려가 동시에 존재 할 것 같습니다.

이때 떨어진 Traffic 양을 상승된 Traffic 질로 어떻게 잘 분석하고 또한 (저희 같은 에이전시는) 고객에게 이런 변화에 대해서 분석자료와 함께 잘 이해시키느냐가 중요할 것 같습니다.

지금까지 2010 SEO Trend 5가지 중 3가지를 설명드렸습니다.

나머지 2가지는 Part 2에서 곧 이어서 정리하도록 하겠습니다.

감사합니다. ^^