안녕하세요, 비가 주룩주룩… 지금은 뙤약볕이...
장마철 어떻게 좀 뽀송뽀송하게 지내고 있으신가요? 저는 빗소리를 벗(?) 삼아 Search Trends 카테고리의 첫 글을 어떻게 무엇을 주제로 쓰면 좋을까 고민을 많이 하였습니다. 고민을 하다 보니, Search Trends에서는 이미 공지글에서 알려드린 바와 같이 검색 마케팅과 모바일 검색 전반에 걸친 이야기를 해드리고자 했다는 점이 떠올랐습니다.

결국, 누구를 만나고 어디를 가더라도 시작이라는 것은 어떠한 소개가 함께해야 하지 않나 싶어,

검색 마케팅이 무엇인지를 간단히 알려드리는 소개 글로 첫인사를 드립니다.

검색 마케팅이란?

여기서 말씀 드리는 검색 마케팅은 Search Engine Marketing(검색엔진 마케팅)을 일컫습니다. 줄여서 SEM으로도 불리지요.

좀 더 정확히 알아보고자 검색 마케팅의 정의를 찾아봤습니다. Wikipedia에서 Search engine marketing 내용 중, 아래와 같은 내용을 바로 확인하실 수 있습니다.

"Search engine marketing, or SEM, is a form of Internet marketing that seeks to promote websites by increasing their visibility in search engine result pages (SERPs) through the use of paid placement, contextual advertising, and paid inclusion.^[1]. The industry peak body Search Engine Marketing Professional Organization (SEMPO), includes search engine optimization (SEO) within its reporting, and SEO is also included in the industry definitions of SEM by Forrester Research, eMarketer, Search Engine Watch, and industry expert Danny Sullivan.^[2]. The New York Times defines SEM as 'the practice of buying paid search listings'.^[3][4]"

풀어 보자면, 아래와 같은 내용들이 담겨 있습니다.

1) 검색 마케팅(SEM)은 인터넷 마케팅의 한 형태이다.

2) 검색엔진 결과(SERPs)에서 등록율(Visibility)을 높이는 방법을 통하여 진행되는 인터넷 마케팅이다.

3) 방법에는 paid placement, contextual advertising, paid inclusion이 있다.

4) SEO 또한 검색 마케팅에 포함된다. / 포함되지 않는다.

찾아보면 수 없이 많은 자료들과 논의들이 있습니다만, Web2.0 대표주자, 참여형 백과사전 Wikipedia의 자료를 신뢰하며, 위의 내용을 통해 검색 마케팅에 대한 정의를 내릴 수 있습니다. 정리를 하면 아래와 같습니다.

질문: 검색 마케팅은 무엇을 의미하는가?

답변: 인터넷 마케팅의 한 형태이며,
       검색엔진 결과에서 등록율을 높이는 방법을 통해 진행되는 마케팅 방법이다.

잠시, 등록율(Visibility)은 무엇일까요?

Visibility라는 단어만 생각하면 얼마나 검색 결과에서 노출이 되고 있는가라는 점을 생각해 볼 수 있습니다. 결국 프로모션 하려는 대상 웹사이트가 검색엔진 검색결과에 노출 되려면 이미, 검색엔진이 보여주려는 검색결과 내에 등록되어 있어야 한다는 해석이 가능합니다.

우리의 제품 또는 브랜드 같은 키워드로 검색을 했을 때, 검색결과에서 우리 웹사이트의 주소가 등록되어 있다면 등록율(Visibility)이 있다는 것입니다. 검색했을 때 노출이 잘 되고 있다면, 즉 등록율이 높다면 노출이 잘 이뤄져 실제 웹사이트로의 방문이 많이 일어날 가능성이 많다는 것입니다. 덧붙여 등록율이라는 단어는 SEO에서 더 자주 쓰이는 용어 이며 %로 표현됩니다.

자, 다시 넘어와서 의미는 파악이 좀 되셨나요? 그래도 궁금한게 더 많으시죠? 사실 현재도 검색을 기반으로 하는 다양한 마케팅 프로그램들이나 비즈니스 모델이 개발되고 변화하고 있는 상황입니다. 그리고 검색엔진 환경이 한국과 미국의 그것과 다르듯, 각 국가의 검색엔진 시스템 등에 따라 다양한 형태로도 존재하고 있습니다.

때문에, 검색 마케팅의 종류와 방법에 대해서는 조금 더 열심히 준비하여 차근차근 함께 얘기를 나누는 것이 좋다는 생각이 들었어요. 관련하여 다음 글에 계속~ 진행하려고 하니 많은 관심들 부탁 드립니다~

검색 마케팅이 검색엔진에서의 검색결과와 관련하여 진행되는 마케팅이라는 점은 확실히 다가오셨나요? 모두 그러셨기를 바라며 이만 물러나겠습니다. 다음 글에서 또 만나요!