검색엔진 최적화 작업을 한 후 성과 측정(KPI)을 어떻게 할까요?

물론, 성과 측정의 기준은 웹 사이트 종류에 따라 다르겠죠.

쇼핑몰 사이트를 대상으로 검색엔진 최적화를 한다면 제품 판매가,

회원모집을 목적으로 하는 웹 사이트를 최적화 작업을 한다면 신규 회원 증가가 SEO의 성과 측정 지수가 될 수 있겠죠. 
하지만, 이런 제품 판매나 신규 회원 증가는 사이트 브랜드 인지도, 디자인, 이벤트 등의 다른 요소에 영향을 받는 경우가 많기 때문에 순수하게 검색엔진 최적화 성과 측정 지수로만 삼기에는 어려운 점이 있습니다,

SEO KPI

; Search Engine Optimization Key Performance Indicator

그럼, 검색엔진 최적화 성과 측정 지수(SEO KPI)로는 어떤 요소들이 있을까요?

첫 번째, 검색엔진을 통한 방문자 수 (Search Engine Traffic)

개인적으로 가장 중요하고 가장 우선시 되어야 하는 SEO KPI라 생각됩니다.

SEO란 결국 검색엔진에 내 사이트를 잘 노출시키는 작업이고, 그로 인해 검색엔진을 통한 방문자 증가가 그 목적이 될 수 있겠죠.

SEO를 하는 모든 웹 사이트에 대해서 적용할 수 있는 KPI라 생각 됩니다.

두 번째, 검색엔진 등록 페이지 (Indexing Page)

SEO 작업을 통해서 내 사이트가 검색엔진에 잘 노출시킨다는 것은 또한 검색로봇이 잘 발견할 수 있도록 수정하는 작업이기도 합니다 그러기 위해서는 검색엔진이 페이지를 잘 가져 갈 수 있도록 내부 링크 최적화 작업, URL Rewriting, XML Sitemap 작업 등이 필수라고 할 수 있죠.

이렇게 SEO 하기 전보다 얼마만큼이나 사이트 내 세부 페이지가 indexing 되었는지도 하나의 KPI로 쓰이기도 합니다. 대규모 사이트에 많이 적용되기도 합니다.

세 번째, 키워드 등록 율 (Keyword Visibility)

SEO성과를 실 시간으로, 눈으로 직접 확인 할 수 있는 방법이기도 하죠.

내가 원하는 키워드가 검색엔진에 몇 등으로 노출되느냐를 SEO KPI를 삼기도 합니다. 7년간의 해외 검색엔진 마케팅 경험을 빌려서 말씀 드리자면, 우리나라 고객이 가장 선호하는 KPI입니다. KPI로 삼는 것은 문제는 아닌데…고객들은 보장을 요구해서 애를 먹기도 하죠.

10위 내 순위를 키워드 등록 율의 기준으로 많이 사용합니다.

네 번째, 외부링크 인기도 (Link Popularity)  

SEO 작업이란 사이트 최적화 작업도 해야 하지만, 외부링크를 확장하여 내 사이트의 외부 링크 인기도(Link Popularity)를 높이는 작업도 아주 중요한 작업입니다. 검색엔진 알고리즘 변천사에 있어서 Google이 PR을 알고리즘으로 도입 후에는 SEO 전체 작업에서 사이트 내부 최적화보다 외부링크 인기도 향상 작업의 중요도가 날도 높아가고 있는 현실이죠.  

이 외부링크 인기도를 측정하는 외부 링크 증가 수, Google PR 로 SEO KPI를 측정하기도 합니다.

On-Page SEO 작업은 만족스러운데 외부링크 작업이 부족한 사이트는 외부링크인기도를 SEO KPI를 정하기도 합니다.

이상 일반적으로 많이 쓰이고 중요하다고 생각되는 SEO KPI를 정리 해 보았습니다.

여러분들이 생각하시는 추가 할 수 있는 SEO KPI가 있다면 서로 공유하면 좋겠습니다. ^^