해외 검색엔진 마케팅 업계에서는 SEO를 Art & Science로 불리 웁니다.
"예술과 과학"이라..무슨 얘기 일까요?

SEO is Art
SEO은 창의력이 요하는 작업입니다.
웹 사이트마다 가지고 있는 관련 키워드, 경쟁환경, 사이트 환경 등이 각기 다르기 때문에
사이트 환경에 적합한 최상의 전략을 창의적으로 만들어야 성공적인 SEO를 진행 할 수가 있습니다.
좀더 쉽게 설명하자면, SEO도 온라인 마케팅 툴이기 때문에 타겟 고객을 대상으로 어떻게 하면 내 사이트가 잘 홍보될 수 있을지의 전략구상 자체가 창의력이 필요한 작업이죠.
이런 창의력이 필요한 점을 가르켜 SEO의 예술적인 특징으로 보곤 합니다.

SEO is Science
이 부분은 설명이 쉬울 것 같네요.
SEO는 "분석"이라는 작업하고는 절대 떨어뜨릴 수는 없죠.
사이트 내 최적화 정도도 분석해야하고 또한 검색엔진이 가지고 있는 알고리즘도 분석해야 하고,
SEO 적용 후, 검색엔진 반영 결과도 분석해야 합니다. 또한, 검색엔진이 새로운 알고리즘을 반영을 하였을 경우에는 "최적화 테스트"작업도 해야합니다.
이런 "분석과 테스트"의 최적화 작업의 특징을 가르켜 SEO의 과학적인 부분을 정의하곤 합니다.

So, SEO is Art & Science
이렇듯  SEO의 "창의적인 작업"을 "예술"로, "분석과 테스트 작업"을 "과학"으로 정의하여 "SEO is Art & Science" 라 하는거죠. 거창하고 그럴싸하게 포장된 표현이다 라고 하시는 분도 있겠지만 검색엔진 최적화를 해 본 사람들은 모두 공감하는 표현이라 생각됩니다.

그래서, SEO Consultant는 창의력과 분석능력을 모두 갖추어야 하죠. 어렵지만 참 매력있는 직업이라 생각됩니다.
우리나라에 몇 없는 SEO Consultant 분들 아무나 할 수 없는 일을 하시므로 모두 자부심을 가지고 일하셔도 될 것 같습니다 ^^  
 
아, 그리고 저희 회사 명인 ARTIENCE(아티언스)도 Art & Science의 복합어에서 나온 회사 명 입니다.
SEO를 주력 서비스로 하는 회사의 특징을 나타내는 회사 명이기도 하나, "과학적인 분석 하에 창의적으로 일을 하자" 라는 아티언스의 정신도 같이 담고 있습니다.  잠깐 회사 홍보도 해 봤습니다 ^^