한 눈에 알아보는 SEO(검색엔진 최적화) 변천사

- SEO-검색엔진최적화 2009/07/18 12:15

해외 검색마케팅 전문 아티언스 블로그의 첫 게시 글을 올리게 되어 영광입니다.
아티언스 블로그의 무한한 발전을 확신하며 첫 글을 시작해 봅니다.
 
아직까지 국내 검색 시장에선 SEO의 인지도가 약한 건 사실이지만,
과거 2~3년 전에 비해서는 국내에서도 해외 검색 마케팅의 관심이 증가하면서
자연 검색 상위등록 작업인 SEO에 대한 관심 역시 늘어나고 있는 것 같습니다.
어느덧... 해외 검색 마케팅에 있어 핵심 작업으로 떠오른 SEO!
과연 누가, 어떻게 시작하게 되었을까요?

사실, 이 질문에 공식적인 답은 없습니다.
하지만, 일반적으로는

현 Searchengineland.com의 운영자 Danny Sullivan 이

1995년에 최초의 검색엔진 최적화 가이드 책 “Webmaster’s Guide to Search Engines” 출간 후,
그 당시 온라인 마케팅 분야에서 가장 큰 조직이었던
MMG (Multi-Media Marketing Group)의 Owner인 John Audette의 요청으로
MMG 직원들에게 검색엔진 상위등록 교육을 진행하면서
SEO 라는 용어가 처음으로 사용되었다고 알려져 있습니다.
 
이 때 교육받았던 직원들이 현재 SEO 개척자들로 인정받고 있으며
Search Marketing의 대가들로 활동하고 있습니다. 아래 2명이 그에 해당됩니다.

- Marshall Simmonds: 현 뉴욕타임즈 검색전략팀 최고책임자, 구 About.com 설립자 및 CEO


- Derrick Wheeler: 현 MS SEO 기획팀 최고책임자

위 내용대로라면,
SEO(Search Engine Optimization)가 생겨난지 약 14년 정도가 되었네요.
짧지 않은 시간이라고 볼 수 있겠습니다.
 
간략하게 SEO의 탄생 배경에 대해 위와 같이 말씀드렸습니다.

그럼, 지금부터
검색알고리즘 진화에 따른 SEO(검색엔진 최적화) 작업 변천사에 대해 알아보겠습니다!


1997년 ~ 1999년: 키워드만 많이 노출되면 장땡!


90년대 중반 시점부터 현재의 메이저 검색엔진들이 등장하면서
검색엔진 마케팅의 중요성이 서서히 부각되기 시작하였습니다.
그러면서, SEO 에이전시도 적지 않게 나타나기 시작하였습니다.

이 당시 검색엔진이 판단하는 상위등록 기준 (검색 알고리즘) 중에서는
웹 페이지 내 키워드 노출 횟수가 가장 비중이 컸습니다.
키워드 노출 수, 밀도 등을 통해 키워드 관련도를 평가하였습니다.
그렇기 때문에, 무조건 키워드만 많이 노출하기 위한 Trick성 SEO 코딩이 많이 사용되었습니다.
대표적인 Trick 성 SEO작업은 아래와 같습니다.

  - Background 와 같은 칼라의 Text 사용
  - 육안으로 볼 수 없는 Tiny Font Size 사용
  - Title, Meta tag (description, keywords), HTML Comments 등에
    키워드 여러 번 반복 사용 등.

이런 정도의 작업만 열심히(?)하면 상위등록이 어렵지는 않았다고 합니다.
현재 이러한 최적화 작업을 통해서는
검색엔진 상위등록 안 되는 것은 물론이고
검색엔진 검색결과에서 아예 사라질 수도 있습니다.
이는 절대로 하지말아야 하는 기술(Black Hat)입니다.
 
키워드의 추가로만 상위등록이 가능했던 이런 SEO 환경이
1998년 9월 Google이 등장하면서 서서히 변하기 시작 합니다.
 

1999년 ~ 2004년: Off-Page SEO의 등장 "외부 링크 수 중요도 증가"

여러 Trick성 SEO 작업이 인기를 끌면서
그렇게 SEO 작업된 웹사이트들이 검색엔진 노출이 잦아지고
정확한 검색결과를 보여주는 것의 의미가 퇴색되기에 이릅니다.
결국, 검색엔진 측에서는 “사이트 중요성” 평가에 대해 고민에 빠집니다.
그러한 고민 끝에 Off-Page 요소가 등장하게 되고
여러 검색엔진에서 외부링크 개수를 사이트 평가 기준의 하나로 도입하게 됩니다.
 
많은 사람들이 알고 있듯,
Google은 PR (PageRank)라는 외부링크 인기도 체크 시스템을 도입하여
인터넷 유저들에게 더욱 정확한 검색결과를 제공함으로써
2002년에 Yahoo을 제치고 검색엔진 점유율 1위를 차지하게 됩니다.
 
Off-Page SEO, 즉 외부링크 수 확장의 기본적인 작업은 아래와 같습니다.

  - 디렉토리 검색엔진 등록
  - 외부 페이지 내 링크 확장
  - 사이트 내부 페이지 내 링크 확장
 
외부 링크 수가 아닌 다른 평가 방법으로는
검색결과 페이지 클릭 수에 따른 사이트 중요도 평가를 하는 “Click-Tracking"가 있으며
그 시기에 DirectHit(현재, AskJeeves가 인수함)에 의해 도입 되었습니다.

이런 개선도 얼마 지나지 않아
“Link Farm” 이라는 외부링크 모음 페이지 작업을 통해
외부링크 수를 무작정 증가시키는 SEO작업으로 변질되기에 이릅니다.
참... SEO 업체들도 대단하다는 생각이 절로 드네요~

현재는 “Link Farm” 작업을 통한 SEO는 절대 불가합니다.
해당 페이지가 스팸으로 인식되어 검색결과에서 사라질 확률이 아주 높기 때문입니다.
 

하지만, 역시 이런 환경도 Google 알고리즘 업데이트 역사 상 가장 큰 변화를 주었다는
“Google Florida Dance”(2004년도 초 적용 됨)를 통해 또 한번의 작은 변화를 겪게 됩니다.


2004년 ~ 2007년: On-Page, Off-Page SEO도 양보다는 질로 평가!

앞서 말한 Google Florida Dance의 알고리즘 변화의 요점 정리는 아래와 같습니다.

  1) SEO Filter : On-Page, Off-Page SEO 작업에 있어서 과다한 작업은
                      SEO Filter 기능을 통해 걸려지며 순위가 오히려 다운 됨.

  2) Local Rank: 검색결과 내 존재하는 페이지의 외부링크 인기도를 분석해 외부링크 질 평가

  3) Commercial list: 상업적인 내용을 너무 강조한 contents을 담고 있으면 순위 하락.
                             "money-words" filter 시스템.

  4) Stemming: word-stem 시스템 도입.
                     직접 키워드 관련성 뿐만 아니라 word-stem 키워드에게도 확장 적용.
                     (e.g. Drink’s word stem - drinks, drinking, drinker and drinkers etc.)
 
위 작업들의 주된 목적은
“페이지 관련성을 양보다는 질적으로 평가하여 검색결과에 반영”이라고 할 수 있습니다.
당연히, “Link Farm” 같은 문제적가 되는 작업은 사라지게 됩니다.

 
2007년 ~ 현재: Blended Search를 위한 다양한 콘텐츠 SEO 필수

Blog를 포함해 여러 Social Media 사이트의 인기가 높아지면서,
검색엔진도 인터넷 유저들의 다양한 정보욕구를 해결하고자
웹 페이지 결과 뿐만 아니라 멀티미디어, 뉴스, Blog, 지도 등을
다양하게, 관련성 높은 순위로 보여주는 Blended Search 결과를 제공하기 시작합니다.
Google은 2007년 5월, Yahoo는 같은 해 10월에 Blended Search를 런칭하게 됩니다.
 
그 결과,
이제는 단순히 웹 페이지 뿐만이 아닌 다양한 웹 콘텐츠의 SEO 필요성이 높아졌습니다.
또한, Social Media 사이트의 인기로 인해 이들 사이트의 링크확장 작업도
SEO작업에 필수가 되었습니다.

물론, 기본적인 On-Page/Off-Page 작업이 진행에는 변함이 없습니다.
사실, 기본적인 것이 가장 중요하죠~!
 

위와 같이 SEO 최적화 작업 변천사를 말씀 드렸습니다.
다시 한번 간략히 아래와 같이 정리 드립니다.

--->On-Page SEO
  ---> Off-Page SEO 추가
    ---> On-page/Off-Page 요소의 질적 평가 향상
      ---> 다양한 콘텐츠의 SEO 중요도 확장
 


이제 앞으로 SEO 환경은 또 어떻게 변화하게 될까요?
다음 글에서는 조심스럽게 향후 SEO 전망에 대해서 글을 올릴까 합니다.
그럼 다음 글에서 만나뵙길 바라며~
 
감사합니다.

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  • dragon 2009/07/30 11:10 ADDR 수정/삭제 답글

    이른바 '시맨틱웹'으로 변천하고 있다는데요..
    최근 MS가 출시한 bing.com 도 시맨틱웹 기반이라고 들었습니다.
    그렇다면 앞으로 SEO 작업이 더 힘들어지지 않을까 생각됩니다.

    예를들어 bing.com(한국어)에서 '술(alcohol)'을 검색하면
    2nd page에'처음처럼'이 검색됩니다. 즉 title에 '술'이란 키워드가 없어도
    시맨틱(온톨로지) 기술이 적용되어 검색되는거 같습니다.

    Google 이같은 기술에 관심없다고 어디서 본것 같긴한데요..
    아무튼 이러한 추세에 대한 의견을 듣고 싶습니다.

    그럼 더운데 수고하세요~

    • 잘즐거운쪼 2009/07/31 16:22 수정/삭제

      안녕하세요?
      아티언스의 검색 블로그 필진, 잘즐거운쪼 처음 인사 드립니다.
      첫 댓글 감사드려요!


      아주, 좋은 의견 주셨네요.

      저는 오히려 '처음처럼'이라는 단어보다는
      url에 'soju'나 검색결과에 나열된 '산소주' 등이 더 영향을 미쳤을 것이라고 생각되요.

      소주는 술이지요.
      술이라는 분류에서 한국에서 마시는 특정한 '소주'로 확장될 수 있는 정도의 시맨틱 기술이 적용된게 아닐까 하는 추측을 해 봅니다. 그랬더니 '술'이라는 단어가 전혀 없어도 '처음처럼'의 title을 가진 사이트가 나타날 수 있지 않을까...ㅋ

      굳이 더 말씀 드리자면 title에 검색어가 있고 없는 것 만으로 시맨틱 기술 적용부분을 점치기가 어려운 점도 있고요.

      여하간, 과연 시맨틱 기술이 발전하면 SEO는 어려워질까?
      검색엔진들이 얼마만큼 시맨틱 기술을 적용하는지에 따라서 달라질 것 같습니다.
      그리고 시맨틱 기술이 적용된 만큼 SEO에도 큰 변화가 있을 것 같습니다.

      어려워질 것이다, 혹은 더욱 쉬워질 것이다란 추세는...
      시맨틱 기술이 적용된 특정 검색엔진이 떠오르지 않는 이상 아직은ㅋ

      다만,
      시맨틱 기술이나 SEO나 모두 해당 페이지의 컨텐츠와 매우 깊이 연관되기 때문에
      대단히 서로 떨어져있다고는 생각되지 않습니다.

      참고로 위 글은 제가 올린 글은 아니고요ㅋ
      댓글이 반가와 덥썩~ 댓글 달아드렸습니다.
      즐거운 의견 나눔이 되었으면 합니다~

    • dragon 2009/08/03 14:14 수정/삭제

      의견 감사합니다, 잘즐거운쪼님.

      아직 시기상조(?)이겠죠...아직 완전히 변천해간것도 아니고..
      개인적으로 현재 구글의 검색방식과 비교해봤을때
      bing(시멘틱웹 기술이 적용되었다고 가정)의 검색결과는 좀 너저분하다는 생각입니다^^.

  • omega replica 2012/04/10 12:45 ADDR 수정/삭제 답글

    검색결과는 좀 너저분하다는 생각입니다^^.

  • replica rolex 2012/05/26 11:47 ADDR 수정/삭제 답글

    즉 외부링크 수 확장의 기본적인 작업은 아래와 같습니다.

  • swiss replica watches 2012/05/26 12:25 ADDR 수정/삭제 답글

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